YouTube va placer des publicités aux moments les plus captivants des vidéos

L'expérience utilisateur sur YouTube s'apprête à connaître une transformation majeure qui risque de ne pas plaire à tout le monde. La plateforme vient d'annoncer "Peak Points", une nouvelle fonctionnalité qui exploite l'intelligence artificielle Gemini pour identifier les moments les plus engageants des vidéos et y insérer stratégiquement des publicités.

L'IA au service de la publicité ciblée

Dévoilé lors de l'événement YouTube Brandcast du 14 mai à New York, "Peak Points" représente une évolution significative dans la stratégie publicitaire de la plateforme. Grâce à Gemini, YouTube peut désormais analyser avec précision chaque vidéo pour détecter les "pics d'engagement" — ces moments où l'attention du spectateur atteint son paroxysme.

Concrètement, l'IA examine les images, le rythme du montage et les transcriptions pour repérer les passages émotionnellement forts, les rebondissements ou les révélations importantes. Une fois ces instants clés identifiés, le système place stratégiquement une publicité juste avant ou après ces moments, lorsque le spectateur est le plus absorbé par le contenu et donc potentiellement plus réceptif au message publicitaire.

L'exemple fourni par YouTube est particulièrement révélateur : imaginez une vidéo de demande en mariage où la publicité s'afficherait juste après le fameux "oui" ou le moment d'émotion intense. Pour les annonceurs, c'est une aubaine. Pour les utilisateurs, cela pourrait s'avérer particulièrement frustrant.

Une expérience utilisateur compromise ?

Si ce changement promet d'optimiser les revenus publicitaires tant pour YouTube que pour les créateurs de contenu, elle soulève d'importantes questions concernant l'expérience utilisateur. En ciblant précisément les moments les plus captivants, YouTube risque de briser l'immersion et de perturber le rythme narratif des vidéos.

Cette approche n'est pas sans rappeler les coupures publicitaires télévisuelles stratégiquement placées lors des cliffhangers, mais avec une précision algorithmique bien supérieure. Pour les créateurs, cette évolution pourrait également représenter une perte de contrôle sur la présentation de leur contenu, l'IA décidant désormais des moments d'interruption. Hasard du calendrier, Netflix vient aussi d'annoncer que l'arrivée de publicités générées par IA au milieu des épisodes.

Actuellement en phase de test, "Peak Points" devrait être déployé progressivement dans les prochains mois. Les abonnés YouTube Premium resteront naturellement épargnés par ces nouvelles publicités ciblées, un argument supplémentaire pour convertir les utilisateurs récalcitrants à la formule payante.

Face à cette évolution, une chose est certaine : YouTube continue de dominer le marché du streaming vidéo, devançant des géants comme Netflix ou Disney+ en termes d'audience sur les téléviseurs. Avec cette nouvelle fonctionnalité, la plateforme renforce sa position dominante dans l'écosystème publicitaire numérique, pour le meilleur... ou pour le pire.

Source

Télécharger l'app gratuite YouTube